وقتی اسم سئو میآید، خیلیها فقط به لینکسازی فکر میکنند.
اما قبل از هر کاری باید خود سایت را برای گوگل آماده کرد.
اگر صفحات سایت ساختار درستی نداشته باشند، حتی بهترین بکلینکها هم معجزه نمیکنند.
اینجاست که سئوی داخلی اهمیت پیدا میکند.
سئوی داخلی یعنی تمام کارهایی که داخل صفحات سایت انجام میدهیم تا هم کاربر تجربه بهتری داشته باشد و هم گوگل راحتتر محتوای ما را درک کند.
از انتخاب عنوان گرفته تا لینکسازی داخلی، تصاویر، هدینگها و کیفیت محتوا، همه بخشی از سئوی داخلی هستند.
اگر این بخش را درست اجرا کنید، شانس دیده شدن صفحات سایتتان بیشتر میشود و کاربران هم زمان بیشتری در سایت میمانند.
سئوی داخلی شامل چه بخشهایی میشود؟
برای اینکه یک صفحه از نظر سئو وضعیت مناسبی داشته باشد، باید چندین عامل را در کنار هم رعایت کنید.
مهمترین آنها عبارتاند از:
- انتخاب عنوان مناسب برای صفحه
- استفاده صحیح از تیترهای H1، H2 و H3
- تولید محتوای مفید و کاربردی
- لینکسازی داخلی بین صفحات سایت
- بهینهسازی تصاویر
- نوشتن توضیحات متا
- انتخاب آدرس URL مناسب
- افزایش سرعت بارگذاری صفحه
- نمایش صحیح سایت در موبایل
ممکن است هرکدام از این موارد بهتنهایی ساده به نظر برسند، اما در کنار هم تأثیر قابلتوجهی روی عملکرد سایت خواهند داشت.
کلمه کلیدی چیست و چرا اهمیت دارد؟
کلمه کلیدی همان عبارتی است که کاربران در گوگل جستجو میکنند.
برای مثال، فردی که قصد طراحی سایت دارد ممکن است عبارتهایی مانند:
- طراحی سایت شرکتی
- هزینه طراحی سایت
- بهترین شرکت طراحی سایت
- طراحی سایت فروشگاهی
را در گوگل جستجو کند.
هرکدام از این عبارتها یک کلمه کلیدی محسوب میشوند.
هدف در سئو این نیست که فقط یک کلمه را بارها در متن تکرار کنیم.
هدف این است که بفهمیم کاربر چه نیازی دارد و محتوایی تولید کنیم که بهترین پاسخ را به آن نیاز بدهد.
آیا انتخاب کلمه کلیدی فقط برای مقالههاست؟
خیر.
کلمات کلیدی در تمام بخشهای سایت اهمیت دارند.
برای مثال:
صفحه خدمات سایت باید روی کلمات مرتبط با همان خدمت بهینه شود.
صفحه محصول باید عباراتی را هدف قرار دهد که مشتریان برای خرید جستجو میکنند.
مقالات آموزشی هم باید پاسخ سؤالات و مشکلات کاربران باشند.
به همین دلیل، قبل از طراحی صفحات سایت یا تولید محتوا، بهتر است یک بررسی دقیق درباره کلمات کلیدی انجام شود.
چگونه کلمه کلیدی مناسب پیدا کنیم؟
برای پیدا کردن کلمات کلیدی چند روش وجود دارد.
یکی از سادهترین روشها استفاده از پیشنهادهای خود گوگل است.
وقتی یک عبارت را در گوگل تایپ میکنید، گوگل پیشنهادهایی را نمایش میدهد.
این پیشنهادها معمولاً بر اساس جستجوهای واقعی کاربران هستند.
همچنین میتوان از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کرد.
این ابزارها کمک میکنند میزان جستجو، میزان رقابت و عبارتهای مرتبط را بهتر بررسی کنید.
اما مهمتر از ابزار، شناخت مخاطب است.
گاهی یک کلمه جستجوی زیادی دارد، اما مشتری واقعی برای شما نمیآورد.
در مقابل، یک عبارت کمجستجو میتواند کاربران هدفمندتری وارد سایت کند.
طول مناسب عنوان صفحه چقدر است؟
عنوان صفحه باید کوتاه و واضح باشد.
اگر عنوان بیش از حد طولانی باشد، ممکن است در نتایج گوگل بهصورت کامل نمایش داده نشود.
بهتر است مهمترین بخش عنوان را در ابتدای آن قرار دهید.
همیشه به این سؤال فکر کنید:
آیا کاربر با دیدن این عنوان متوجه میشود این صفحه پاسخ نیاز او را دارد؟
اگر پاسخ مثبت باشد، عنوان مسیر درستی را طی کرده است.
تفاوت H1، H2 و H3 چیست؟
در صفحات سایت معمولاً از چند نوع هدینگ استفاده میشود.
تگ H1
H1 عنوان اصلی صفحه است.
هر صفحه باید معمولاً یک H1 داشته باشد.
این عنوان باید موضوع اصلی صفحه را مشخص کند.
برای مثال:
«سئو چیست؟ راهنمای کامل بهینهسازی صفحات سایت»
میتواند H1 یک مقاله درباره سئوی داخلی باشد.
تگ H2
H2 برای بخشهای اصلی محتوا استفاده میشود.
مثلاً در همین مقاله:
سئوی داخلی شامل چه بخشهایی میشود؟
کلمه کلیدی چیست و چرا اهمیت دارد؟
میتوانند H2 باشند.
این تیترها بخشهای مهم مقاله را مشخص میکنند.
تگ H3
H3 برای توضیح جزئیات بیشتر زیرمجموعه H2 استفاده میشود.
برای مثال، اگر یک بخش درباره تحقیق کلمات کلیدی دارید، روشهای مختلف پیدا کردن کلمه کلیدی میتوانند با H3 مشخص شوند.
آیا استفاده زیاد از کلمات کلیدی در هدینگها کار درستی است؟
خیر.
یکی از اشتباهاتی که بعضی افراد انجام میدهند، استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی در تمام تیترها است.
این کار نهتنها کمکی به سئو نمیکند، بلکه ممکن است باعث شود محتوا غیرطبیعی به نظر برسد.
بهتر است تیترها برای خواننده نوشته شوند.
اگر کلمه کلیدی بهصورت طبیعی در یک تیتر قرار گرفت، مشکلی ندارد.
اما نباید همه بخشها فقط برای تکرار یک عبارت ساخته شوند.
تولید محتوای سئو شده؛ چگونه محتوایی بنویسیم که هم کاربر دوست داشته باشد و هم گوگل؟
یکی از مهمترین بخشهای سئوی داخلی، تولید محتوای باکیفیت است.
حتی اگر تمام تنظیمات فنی سایت را بهدرستی انجام دهید، اما محتوای مناسبی نداشته باشید، رسیدن به رتبههای خوب در گوگل سخت خواهد بود.
گوگل همیشه تلاش میکند بهترین پاسخ را به کاربران نمایش دهد.
به همین دلیل، صفحاتی که اطلاعات کاملتر، کاربردیتر و قابل اعتمادتری ارائه میکنند، شانس بیشتری برای دیده شدن دارند.
اما یک سؤال مهم وجود دارد:
آیا فقط تعداد کلمات در سئو اهمیت دارد؟
یکی از باورهای اشتباه در سئو این است که هرچه یک مقاله طولانیتر باشد، حتماً رتبه بهتری میگیرد.
اما موضوع به این سادگی نیست.
یک مقاله ۳۰۰۰ کلمهای که اطلاعات تکراری و بدون ارزش ارائه میدهد، ممکن است عملکرد خوبی نداشته باشد.
در مقابل، یک مقاله ۱۰۰۰ کلمهای که دقیقاً پاسخ سؤال کاربر را میدهد، میتواند رتبه خوبی کسب کند.
تعداد کلمات مهم است، اما کیفیت محتوا اهمیت بیشتری دارد.
قبل از افزایش حجم مقاله، باید به این فکر کنید:
و در اخر:
اگر محتوای مفید تولید کنید، نیاز کاربران را بشناسید و اصول سئوی داخلی را بهدرستی اجرا کنید، به مرور شانس بیشتری برای دیده شدن در نتایج گوگل خواهید داشت.
در نهایت، سئوی داخلی را میتوان پایهای دانست که تمام فعالیتهای دیگر سئو روی آن ساخته میشوند.
هرچقدر این پایه قویتر باشد، مسیر رشد سایت هم هموارتر خواهد بود.